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随着居民消费结构的升级，“千禧一代”等年轻群体逐渐成为旅游主力军，新颖、独特的旅游产品成为获客的关键。而创意产品的落地需要技术手段加持和文化的传承，VR无疑是*合适的手段之一。

旅游+VR，能碰撞出怎样的火花？

VR在旅游场景应用中有多种方式，既可以结合虚拟现实技术、视觉交互体系，让游客享受到全方位的沉浸式体验，还可以推动虚拟景区的建立，在消费能力较高的城市建设虚拟景区，吸引用户到景区所在地进行实地体验。

炫境结合多年的市场经验总结发现，目前市场上存在的“旅游+VR”的例子大致归为四类：

*类是正统的VR形式的虚拟旅游。

这种是字面的用VR来旅游，也就是通过实现拍好的景区VR内容，通过VR头显等硬件设备，让人足不出户就置身于景点内，进行一次旅游的感官体验。常见的有VR观赏性旅游、太空体验等。

第二类是切入旅游附加项目，为真实的旅游服务。

这种“旅游+VR”*火的是VR+旅馆，为实际旅游业服务，通过将VR技术应用到酒店景区，能够让游客们提前对景区住宿条件进行预览，与传统的照片对比，三维立体的空间更能系统的展示酒店实际的情况，以方便游客选择。此外还有台风馆，地震馆，火山体验馆等都是为实际旅游业做服务。

第三类是用VR塑造一个旅游项目。

这种类似VR线下体验店，规模更大，系统更完善，比较有代表性的就是VR主题公园。早在多年前，迪士尼、环球影城等主题公园已开始尝试通过各种技术让虚拟游玩项目达到逼真的效果。不久前，炫境和多个旅游景区科技馆等都达成了合作协议。

第四类是主题公园+VR

VR在主题公园应用上有很大优势，可以避免承担设计、建造、人力、财力等风险，并且主题公园可实现定期更换娱乐主题，推出越来越多的场景，做到“风格百变”。正因如此，VR也成为主题乐园的营销工具。人们在去公园之前可以通过VR查看游乐设施，园区设计师还可以将VR用于概念和设计规划，以便在施工前就能看到可视化成品。游乐项目与VR的结合能给游客带来更刺激震撼、新奇炫酷的体验，让游客瞬间沉浸在无与伦比的虚拟空间里。

现阶段，在VR领域有所布局的资本并不少，光线传媒、华谊兄弟、华策影视等上市公司此前便通过并购、设立产业基金等方式进入VR市场，并在影视制作、电影小镇等项目中嫁接VR技术。

不过，要想将VR技术充分融入主题乐园并非易事，虽然迪士尼、环球影城在VR领域有所布局，但这是基于其已有的设备制造能力、园区运营经验和IP储备量之上。一个成熟的主题乐园运营，所需要的不仅是技术，内容研发能力、资金的储备以及管理体系的建立都至关重要，特别是IP的储备，讲究的不仅是数量，还要有质量。

文旅项目布局上一向高举高打，整合资源的能力非常丰富，炫境一直致力于将VR技术与优质的文旅IP有机结合，如何在项目中装入好的内容以带来新颖独特的体验，如何紧跟市场潮流创新运营模式并现实可持续。